Z tym problemem mam do czynienia od jakiegoś czasu. Dlatego postanowiłem zapytać o to eksperta. Oto, co na ten temat, napisał (specjalnie dla PowerBlog.pl) Krzysztof Lis, autor zarabianie-na-blogu.pl:

Jeśli chcesz zarabiać na swojej stronie internetowej, możesz sprzedawać na niej jakieś produkty albo je reklamować. Często reklamy rozliczane są za kliknięcia albo w formie prowizji od złożonego zamówienia. Warto więc zoptymalizować je tak, by tych kliknięć (i pieniędzy) było jak najwięcej.

Dopasowanie tematyczne reklam do treści

Reklamy mają sens wtedy, gdy są powiązane tematycznie z treścią witryny, w której je umieszczono. Wtedy są one traktowane przez czytelników trochę jako dodatkowe źródło informacji. Czytając recenzję jakiejś gry komputerowej prędzej kliknę w reklamę sprzedaży tej gry w jakimś sklepie internetowym, niż w reklamę promującą program do nauki języków obcych. Dlatego tak wielką popularnością cieszą się systemy tzw. reklamy kontekstowej, które automatycznie dopasowują treść reklam do treści stron internetowych. Przykładem takiego systemu, bardzo popularnego w Polsce, jest Google AdSense.

Jeśli reklamy dobierasz ręcznie, staraj się unikać tych, które nie pasują do treści strony. Nie ma sensu reklamować kredytów mieszkaniowych w artykule ze wspomnianą recenzją gry. Nawet mimo faktu, że za jeden kredyt można łatwo zarobić kilka tysięcy złotych prowizji. Prawdopodobieństwo naliczenia takiej prowizji w kompletnie niepowiązanym tematycznie serwisie jest bardzo małe. Dlatego lepiej promować coś, co będzie klikane częściej, choć przy niższym jednostkowym wynagrodzeniu.

Dopasowanie wizualne reklam

Reklamy są lepiej klikane, gdy wyglądają podobnie jak inne elementy witryny. Dlaczego? Bo nie lubimy reklam. Niechętnie klikamy w wielkie animowane bannery, zwłaszcza gdy zawalają nam pół ekranu jako obrzydliwy pop-up. Zamiast tego częściej klikane są jednostki reklamowe AdSense, które wyglądają jak zwykłe linki. Jeśli jeszcze wyglądają jak zwykłe linki na tej stronie, to już w ogóle jest rewelacja. Z drugiej strony regulamin programu AdSense zabrania takiego ustawiania reklam, by mogły zostać pomylone z innymi elementami strony (np. pozycjami w bocznym menu).

Stonowane reklamy najczęściej działają lepiej.

Wpychaj reklamy w zasięg wzroku!

Aby reklama mogÅ‚a być klikniÄ™ta, czytelnik Twojego artykuÅ‚u musi najpierw jÄ… zobaczyć. Z moich doÅ›wiadczeÅ„ wynika, że najczęściej klikane sÄ… reklamy umieszczone na samym poczÄ…tku artykuÅ‚u, po jego lewej stronie. Wstawiam tam jednostki AdSense o ksztaÅ‚cie zbliżonym do kwadratu (np. 300×250 lub 336×280), oblewam tekstem z prawej strony. Jako że reklama taka znajduje siÄ™ tam, gdzie zawsze pada wzrok czytelnika (przecież czytamy od lewej do prawej strony), klikana jest caÅ‚kiem czÄ™sto.

Jeśli zależy Ci na dużej liczbie kliknięć, nie możesz chować reklam w miejsca, w które nikt nie zagląda, np. na koniec pionowego menu czy na koniec artykułu. Część czytelników przecież w ogóle tam nie zajrzy, bo zrezygnuje z czytania w połowie tekstu. Z tego względu reklamy widoczne na pierwszy rzut oka, bez przewijania strony, są zawsze klikane lepiej, niż inne.

Testuj, testuj, testuj!

Nie ma uniwersalnych recept na poprawę klikalności, sprawdzających się na każdej witrynie i dla każdej reklamy. Te powyższe sprawdzają się w większości przypadków. Dlatego dobrze jest testować kilka wariantów ułożenia i kolorystyki reklam albo przynajmniej śledzić efekty wprowadzonych zmian.

Nie jest niczym specjalnie trudnym uruchomienie testu, w którym będą porównane dwa warianty kolorystyczne reklam (tzw. test równoległy). Albo wstawianie na zmianę dwóch reklam bannerowych promujących różne produkty. I warto z tego korzystać.