Oto kolejna część listy, przedstawionej przez Forbe’s. Lista dotyczy marek o najwyższej reputacji. Pozwalam sobie jednakże na własny komentarz.

O pierwszych pięciu markach można poczytać tutaj:
Najlepsze polskie marki / Marki o najwyższej reputacji część 1/

6. Clear – czy to naprawdę jasne?
Trudno mi uznać Clear, za markę o najwyższej reputacji. Ma w końcu silną konkurencję Nizoralu i Head & Shoulders.

Z pewnością decyzja Forbes’a poparta jest badaniami, natomiast, w moim odczuciu, Clear aż tak wspaniałą marką nie jest. Być może wynika to z mojego braku znajomości tego rynku, może jednak mam rację a decyzja o wyborze Clear’a jest odrobinę pochopna.

7. Dekoral – o farby się rozchodzi.
Z tą decyzją się zgadzam. Dekoral dużo pracy włożył w promocję marki, budowanie opinii społecznej i właściwą obsługę klienta. Farby te stanowią elitę marketingową w swojej branży. Najwyraźniej za silnym marketingiem stoi profesjonalna jakość, na tyle wysoka, że Forbe’s nagrodził Dekoral, jako markę o najwyższej reputacji.

A jest o co walczyć, bo na rynkach towarów technicznych, opinie ekspertów na temat marki i odpowiednia obsługa klienta są wyjątkowo ważne, zwłaszcza, że klient zamawiający duże ilości, nie podejmuje decyzji zbyt pochopnie. A marka do której się przekonał, najprawdopodobniej zostanie wybrana ponownie. Dlatego marka o dobrej reputacji może przytrzymać przy sobie klientów, a opinie ludzi na jej temat będą najlepszą reklamą.

8. IBM – Czy lubiany, tego nie wiem, ale na pewno znany.
IBM budził w różnych okresach duże kontrowersje. Nie zawsze miewał się świetnie, ale czego innego oczekiwać po spółce, które swoje korzenie ma w dziewiętnastym wieku. I o ile większość spółek nie potrafi przetrwać próby czasu, to IBM pokonał trudności i nadal w niektórych dziedzinach, stanowi elitę rynku.

Osobiście musiałem zmierzyć się z opinią na temat IBM, ponieważ w swojej ignorancji widziałem IBM jako dostarczyciela komputerów – oczywiście wiedziałem, że jego zakres działalności jest większy, ale wciąż słysząc IBM mam przed oczami PC-ta albo laptop.

IBM to jednak innowacje, i to w różnych dziedzinach, od dawnych maszyn liczących, po dzisiejsze super technologie, domeną IBM był postęp, i to jest właściwy sposób patrzenia na tą markę.

Firma posiada 3125 patentów, co jest światowym rekordem. I choć być może nie jest kojarzona z postępem na równi z NASA czy Intel, to zapadła w świadomość nie tylko jednego pokolenia, ale wielu generacji.

9. Johnnie Walker – gorzała, ale jaka!
Jahnnie Walker to elita wśród whisky, z pewnością jest marką o najwyższej reputacji. Musi być, w przeciwnym razie szybko znalazła by się na dnie.

Rynek alkoholi jest tak rozbudowany i tak zażarty, że, moim zdaniem, jedynie reputacja odróżnia doskonałą whisky od konkurencyjnej, lub nawet gorszej. Oczywiście nie porównuję tu smaku, ale szczerze mówiąc więcej jest konsumentów niż koneserów. I o ile koneser od razu wyczuje lepszy towar od gorszego (mówię tu cały czas o alkoholach wyższej klasy), o tyle konsument pominie wiele szczegółów. To zaś, co zauważy, to marka.

Dlatego ciągła promocja pozwala alkoholom utrzymać się na rynku, w mentalności ludzi, i na salonach.

10. ŁOWICZ – przejeżdżając przez miasto czuję w ustach smak dżemu.

Muszę przyznać, że nie raport Forbse’a został przygotowany na tyle dobrze, że ciężko mi się z czymś nie zgodzić. Tak samo jest tym razem, bo choć znam jakieś inne marki dżemów, to żadnej nie jestem sobie w stanie przypomnieć, jednak Łowicz cały czas, jest dla mnie reprezentantem polskich dżemów.

Być może wynika to z wieloletniej działalności Łowicza, po części też wynik ogólnopolskiej sprzedaży i właściwej promocji, a na pewno stoi za tym jakość. Jedno jest pewne, pozycja Łowicza jest bardzo silna, a Agros Nova – właściciel marki, chce pójść jeszcze dalej, zdobywając kolejne połacie rynku spożywczego, między innymi dzięki sosom do potraw.

Decyzja Forbs’a jest właściwa, marka znana, szanowana i regularnie wybierana przez klientów.

Kolejnych 5 marek już wkrótce.