Czytam wÅ‚aÅ›nie - a dokÅ‚adniej, jednÄ… z kilku książek, które obecnie czytam, jest “101 sposobów promocji samego siebie” - gdzie wbrew pozorom opisane jest wiÄ™cej metod promocji marki niż osoby. I znalazÅ‚em krótki rozdziaÅ‚ dotyczÄ…cy ulotek. PostanowiÅ‚em temat rozwinąć odrobinÄ™ ze swojej strony we wpisie. Bo z jednej strony dla wielu z nas ulotki sÄ… tylko bezsensownym zaÅ›miecaniem, i nie reprezentujÄ… wiÄ™kszej wartoÅ›ci, dla wielu firm stanowiÄ… jednak podstawÄ™ promocji - podstawÄ™ na tyle opÅ‚acalnÄ…, że wciąż sÄ… one stosowane.

Na początku warto wyjaśnić dlaczego w ogóle tworzy się ulotki:

• Aby przekazać informacjÄ™ na dany temat do szerokiego grona odbiorców
• Aby promować ideÄ™
• Aby skÅ‚onić odbiorców do wykonania jakiegoÅ› dziaÅ‚ania

Jeśli wiemy zatem, czemu mają służyć nasze ulotki, jaki chcemy osiągnąć z ich pomocą efekt, możemy zabrać się do ich przygotowania, tu należy pamiętać o:

• PrzejrzystoÅ›ci - każdy z nas wie, że jeÅ›li ulotka nie jest przejrzysta, to szanse że wykona swojÄ… pracÄ™ sÄ… bliskie zeru. Nawet jeÅ›li ktoÅ› zdecyduje siÄ™ jÄ… przeczytać, to w momencie, w którym zrozumienie treÅ›ci sprawi mu trudność, ulotka lÄ…duje w koszu.
• Krótkie przesÅ‚anie - ulotka skuteczna musi być prosta. Jedno przesÅ‚anie, jedna idea, którÄ… chcemy przekazać, czasem nawet jedno sÅ‚owo.
• Konkretny odbiorca - ulotka nigdy nie zainteresuje wszystkich odbiorców, ale sÅ‚uży wÅ‚aÅ›nie do tego, by z tÅ‚umu, w którym kolportujemy ulotki (czy to faktyczny tÅ‚um przy metrze, czy ludzie, którzy ulotki dostanÄ… pod drzwi) wyciÄ…gnąć tych, których faktycznie dana dziedzina interesuje.
• WÅ‚aÅ›ciwy kolportaż - jeÅ›li mamy ulotki klubu fitness, to rozdawanie ich na drugim koÅ„cu miasta, może być kiepskim pomysÅ‚em. Warto dać swoim ulotkom szansÄ™ by dziaÅ‚aÅ‚y - rozdać je tam, gdzie jest najwiÄ™ksza szansa trafienia osób zainteresowanych.

Klasyczne błędy?

Przede wszystkim natłok informacji - próba upchnięcia broszury na karteczce A6 to bardzo zły pomysł, po drugie nieczytelność i nadmiar różnorodności - to zaburza przesłanie. Nadmiar kolorów bywa gorszy niż dwukolorowość.

Merytoryczne bÅ‚Ä™dy to niedopracowanie tekstu, bÅ‚Ä™dy ortograficzne i brak ważnych informacji. NiewÅ‚aÅ›ciwa “intonacja” -czyt. uwydatnienie tego co naprawdÄ™ ważne.

Wiele ulotek nie zawiera słów kluczy, lub obrazków, które pozwalają zrozumieć momentalnie o co chodzi. Zmuszanie odbiorcy do myślenia to w przypadku ulotek często wyrzucanie pieniędzy w błoto.

 I na koniec, coś ode mnie, czyli co w Warszawskich ulotkach denerwuje mnie najbardziej.

Tu muszÄ™ przyznać, że ich nadmiar. Uwielbiam przeglÄ…dać sprecyzowane ulotki, rozÅ‚ożone we wÅ‚aÅ›ciwych miejscach, dotyczÄ…ce dokÅ‚adnie tego tematu, który interesuje ludzi w danym miejscu przebywajÄ…cych. Ulotka o pracy na wydziale? Åšwietnie! to interesuje studentów. Ulotka inwestycyjna na targach? Bardzo dobrze, o tym chcÄ™ czytać, ale… i tu pojawia siÄ™ problem, który sprawia, że w Wawie ulotki uznawane sÄ… za przejÅ›ciowÄ… formÄ™ makulatury. TysiÄ™czna ulotka angielskiego wciÅ›niÄ™ta mi przy wyjÅ›ciu z metra, jest dla mnie półproduktem papieru toaletowego. Na sam widok napisu Angielski mam ochotÄ™ coÅ› podrzeć. Być może szkoÅ‚om jÄ™zyków obcych siÄ™ to kalkuluje, jednak nie jest to pozytywne dziaÅ‚anie. Masówka, w pewnym momencie traci wartość informacyjnÄ… a zaczyna po prostu irytować.

Mam nadzieję, że Ci, którzy ten wpis przeczytają, wykorzystają ulotki w skuteczny, a jednocześnie przyjazny dla odbiorcy sposób

Wersja audio: